「コピーライティングはココロだ!」
と、智頭に向かうスーパーはくとの中で
語っていたジョブズ風のおっさんがお休みだったので、
今回は小野さんとコピーライティング談義をしてみました。
前回の神宮球場に続いて、
今回も野球場から。
舞台は東京ドーム。
9回裏に小野さんと語ってみました。
テーマは、
「ブレッドの書き方」
です。
どうぞ!
この動画をご覧になると、、、
・え?ブレッドを書く時間をわざわざとっている?
小野さんは、このように時間短縮してブレッドを書いているのです。
短時間で反応のとるコピーを仕上げる方法を公開!
・ジョンカールトン風ブレッドライティング。
ワンツーパンチとは?ヒント:ベネフィットは1つではない。
・ブレッドチェッククエスチョン
ブレッドが出来上がったときに問いかけるべき質問。
このたった1つの質問をしないばかりに、
平凡なブレッドに成り下がってしまうのです。
今すぐあなたのブレッドをチェック!
・ブレッドを書く具体的ステップ
このステップを踏めば、あなたも小野さんのような
魅惑的なブレッドを次々と生み出せるようになるでしょう。
しかも、今この瞬間から。
・「コーラ」を売るとしてどんなブレッドを書く?
小野さんはこのシンプルな問いで、
魅力的なコカコーラのブレッドを作り上げました。
(4分42秒のあたり)
・なぜ、画面が逆さになったのか?
実は***が●●●●になったからなのです!
事実を知ったらアドレナリンレベルが急上昇して
眠れなくなるでしょう。
・・・などなど。
売れる広告を書くための
ブレッドのイロハを大公開!
打ち合わせ、台本なしの即興トークに、
会場の雰囲気を添えて。
メモの準備をしてから、
動画をお楽しみください。
島田晋輔
PS)
この番組で取り上げてほしいテーマも
絶賛受付中です!
PPS)
そうそう、、、
9回裏に撮影してたけど、
このあと劇的なサヨナラ逆転負けをして、
ドラゴンズは「8」連敗。。
8が続くと言われてましたね。
小野さんが動画に出られると
なぜか楽しい気分になりますね。
さすが人徳が高い小野さんだと思います。
次回の小野さんとの
コピー談義では、是非
リサーチはどのように始めるのか?
について伺いたいです。
あれ?
リサーチの仕方って詳しくお伝えしましたよね。。
っていうか、レギュラーなのだから休まずに出演してくださいよ!
またしても有料級のコンテンツですね!
さっそくメモさせてもらいました。
話の中で「誰にうったえるか」この誰の部分。
ペルソナ設定を知りたいです。
あとslowmanさんがいっている、
リサーチの部分もお聞きしたいです。
次回は、ジョブズ風のおっさんもゲストででるのか、、
ひそかにファンなんですけどね。
ペルソナ設定の方法?
これもお伝えしたような。。
そして、ブログ記事にも何回か書いたような。。。
「ブレットから書く」この発想はありませんでした!
レターの構成を考えるまでの時間をけっこう短縮できそうな、
ありがたいアドバイスです!
脱構築マトリクスとのアナロジーで考えると、
コピーの構成要素って、こんな↓感じに分解できると思います。
(カッコ内は脱構築マトリクスでの表現)
・提供する約束(商品)
・ペルソナ(市場・顧客)
・スワイプの型(販売方法)
小野さんのアプローチでは、
まず「提供する約束」を固めてしまって、
コレに準じてペルソナとレターの形式(スワイプの型)を決めていくって感じなのでしょうね。
とっても参考になりました!
伊藤さん、コメントありがとうございます。
ブレッドから書くやり方は、確かヘッドライン候補も含めて全部書き出していたと思います。
ブレッドになるか、ヘッドラインになるかは、あとで編集するとして、、、まずはたくさん書き出すって感じですね。
このやり方で書く人、何人か知り合いにいますよー!