スーパーはくとの発車まで
少し時間があるので、
スタバでコーヒー飲みながら仕事している。
本当はコーヒーあんまり飲まないのだけど、
そして、スタバもあんまり好きではないのだけど、
今日はあえてのコーヒー。コールドブリュー。
で、あ、そーいえば
コーヒーを飲んだらガンのリスクが上がる
というヘッドラインを思い出したので、
せっかくならブログに書こうかな、と。
これ、テンプレ習得コースのときに
ニシノさんが言ってたもので、
実際にアメリカのセールスレターで
使われてるやつらしい。
健康系のレターなのかな、
詳しくは忘れてしまったけど、
よく出来たヘッドラインだよね。
たぶんこれを今読んでる人の中にも
今日の記事タイトルで
ドキッとした人も
けっこういるんじゃないかな。
え！？コーヒーよく飲んでるし！
なんなら今朝も飲んでるし！
もしかしてガンになってしまうの！？
みたいに思ったら書き手の
コピーライターの勝ちで、
もっと言えば、このあと、コーヒー飲むときに
そういえば
コーヒー飲んだら
ガンのリスクあがるんだっけ、、、
みたいに思い出したら、なお成功。
実際に僕は今こうしてスタバで
コーヒーを飲みながら
このヘッドラインを思い出してるわけだし、
こうして行動してる(させられてる)時点で
やっぱりコピーのチカラって偉大だよなあ
と思う。
ポイントは、実際にコーヒーを飲んだら
ガンのリスクが上がるのかどうか
といった真実ではなく、
読み手の脳に忍び込んで定着している
というところにある。
こうやって僕らのbeliefは知らず知らずに
形作られていく。
自分の信じているものや信念は
誰かに作られたものかもしれないってことで、
もっと言えば誰かが意図的につくっている
刷り込まれたイメージを自分の考えかもしれない
って思い込んでしまっているかもしれない
ということ。
スタバで実際にコーヒー飲みながら
コピーについてこうやって語るなんて
なんともシニカルだなあと思うかもしれないけど、
二重三重のトリックに気づけたら
なんともウィットに富んだユーモアのわかる
教養のある知識人ですね。
では、そろそろはくとに乗り込もうかな。
また明日。
島田晋輔
PS）
今日の一曲はこちら、、、
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