Walk on the Wild Side〜ワイルドサイドを歩こうよ〜

事例:年末年始の城ドラのキャンペーン


世間が休みのときこそ
プロモーションやキャンペーンを
やるといいみたいな記事を書いたけど、
そのひとつの事例を。

ブログにもよく取り上げている
城ドラの年末年始のキャンペーン。

城ドラをやっていないとわからないけど、
参考に城ドラの年末年始のプロモーションを。

城ドラは基本3日間のリーグ戦と
3日間のトロフィーバトルを
交互に繰り返していくのだけど、
12月30日、31日、1月1日までの
年末年始には
トロフィーバトルの無料チケットを大盛り。

ソロ用、マルチ用、各10枚が配布された(普段は3枚)。

さらにボーナスフィーバーで
バトル後にもらえるボーナスポイントが
ランダムで2倍、3倍、5倍、10倍に。

ボーナスフィーバーキャンペーンは
毎月1回あるけど、
今回はいつものボーナスフィーバー以上に
よい倍率のものがよくきて。

無料チケットだけでなく、
ルビーを5回まで砕いて参加できるので、
10枚の無料チケットのみならず、
無課金ユーザーである
集めた貴重なルビーを砕くほど
僕も出来る限り参加した。

まあ、このトロフィーを10戦、15戦やるだけでも
相当遊べるのに、さらに他のキャンペーンも重ねてくる。

まずは、リンゴ祭というもので
キーンを奪いにいくバトルに必要な
傭兵たちの食糧であるフードが
いつもより増量になるというもの。

さらに、討伐イベントも同時開催。

討伐イベントは、
対CPUでクリアしていくものだけど、
年末ということで
新ステージの「氷の女王」をリリース。

このタイミングで新ステージを
リリースというところが
またきちんと設計されているな、と。

さらにさらに、
もうひとつ討伐イベントが。

スペシャル討伐の2016オールスターズというもので、
2016年にリリースされたキャラのみで構成された
相手をクリアしていくという討伐イベント。

こういった遊びココロがあるのもいいね。

こんな盛りだくさんの3日間で
さすがだなって思って迎えた新年。

やっと一息つけるかと思ったけど、
城ドラはまだまだ手を緩めない。

1月1日にはなんと新キャラ
チビクロプスをリリース。

城ドラの看板キャラのサイクロプスの上方修正があったのは
この伏線だったのか、おチビシリーズをここで投入。

これまた看板キャラのレッドドラゴンの子どものチビドラが
大ブレイクしたというのもあって、
あえてここでチビクロプスの投入したのか
わからないけど、新しい幕開けにふさわしい
キャラのチョイス。

もともと城ドラの新キャラは
毎月3日と18日にリリースされるのだけど、
12月18日に新キャラのリリースはでなくて。

リリース時期をずらしたのは、
1月1日にチビクロプスをリリースしたかったからなのだな、
とプロモーションの意図もよくみてとれた。

さらにいうと、このチビクロプスは
有償ルビーでしか先行購入できなくて
(つまり課金しないと手に入らない)
ここで課金しやすいように、
ルビーショップ超大盛り祭を重ねてくる。

ルビーはいわゆるゲーム内でいろいろ使える通過で、
僕ら現実の「円」を替えるもの。

仮想通貨だね。

円をルビーに替えて、
ゲーム内でいろいろやるということ。

で、今回の超大盛り祭っていうのは
レートがいつも以上にいいですよ、
円をルビーに替えるなら今ですよってこと。

ショップには新キャラのチビクロプスを並べる。

さらにさらにさらに!

新春限定の福袋として
剣士専用の限定武具
「レッドラ装備」を入った
タマゴの「赤龍」リリース。

他に福袋タマゴとして
「賀正」と「賀宝」と「賀龍」も。

うーん、、、
プロモーションに
一貫性があって美しいね。

となると、課金者だけにやさしいのか、
とみてとれるけどどうではなくて
無課金ユーザーを対象に、
新春限定の「お年玉」をリリース。

こちら0ルビーで購入できるもの。

0ルビーってことは
要するに無料で購入できるってことだけど、
それならプレゼントボックスに直接届ければいいじゃん
って安易に思う人もいるかもしれないけど、
それではだめなんだよね。

ショップでタマゴとして無料でも購入してもらうから
その購入体験がのちのちの有料の購入体験に
つながるっていういわゆるフランクカーンのいう
ベイビーステップといっしょだね。

まあ、ここまでが1月1日までの
城ドラのキャンペーンで、
めちゃくちゃ盛りだくさんだったな
さすが手を抜かない、
幾重にも重ねたプロモーションは
素晴らしいなと思っていたら。

1月2日からのリーグは
グルチャリーグ。

このグルチャリーグって城ドラのイベントで
最も人気のあるキャンペーンで。

いわゆるチーム戦。

グルチャのチームメンバー全員でポイントを競う
団体戦だからお祭り状態になる。

全然手を抜かないなと思ったけど、
この正月に重ねてくるのがすごいね。

やっと今日でグルチャリーグも
スペシャル討伐も終了。

明日からは平穏なトロフィーバトル3日間か
と思ったら、トロフィーバトルの大盛りキャンペーン。

さらに、腕くらべ激レアアイテム争奪バトル開催。

あきさせないように、幾重にも重ねてくる
プロモーション。

これ、ほんとに参考になるね。

打ち手はひとつ、ふたつではなく、
みっつ、よっつと重ねるとよい。

メッセージやアクションはシンプルに、
打ち手はきめ細かく複数に重ねる。

参考になるね。

では。


島田晋輔

PS)

今日の一曲は城ドラにもあうこんなBGMを、、、


PPS)

親指シフトトレーニング91日目。

長くなってきたので、
別ページに。

今日のトレーニングはこちら

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