Walk on the Wild Side〜ワイルドサイドを歩こうよ〜

「まずマーケティングをやる。残りの時間で他の仕事をやる。」

羽田空港のエアポートラウンジにいます。

ダイレクト出版主催の
レスポンスサミット最終日だった昨日。

午前中から中谷さんの人間味溢れる講演に始まり、
お昼挟んでベスト・オブ・ザ・マーケッターコンテスト。

グレートジャーニーに参加してくれている
後藤さんがエントリーされたと言っていたので
プッシュしていたのですが、、、

長部さんもエントリーされてる!

こ、これは残念ですけど相手が悪すぎましたね、
と後藤さんにお伝えしました。

長部さんは中谷さん、楠瀬さん、昌子さんと同期で
日本でもトップのマーケッター。

ワイルドサイドストーリーに
出演してくれたこともあるので、
ご覧になってくれた方も多いと思うのですが
人柄も素朴で素敵なんですよね。

卓球事業をやられていますが、
敵なしのナンバーワン。

YouTubeにアップされてる動画は
約6000本だとか。

チャンネル登録数は
卓球業界で世界3位。

もちろん日本では1位。

テレビ東京のチャンネル登録数が増えてきて
迫ってきているなんて言われていました。

追いかけてきてる相手がテレビ東京って!

卓球やってる人と話すとき、
だいたいの人が長部さんのことを
知っています。

あ、間違えた。

長部さんは表に出ない裏の仕掛け人だから
長部さん自体を知る人は少ないですね。

長部さんが手がけたメディアを
卓球ユーザーを知ってるだけで。

巨大なオンラインメディアを構築してるだけでなく
ネットに疎い層50〜70代にもリーチするために
月刊の会報誌も発行。

毎月1万部を発行してて10%の反応があると
いうからこれまたすごい。

オンラインからもオフラインからも
長部さんが巨大な要塞を構築してて
ライバルが参入できない無双状態。

普段は60〜70%で運用していて
キャッシュが欲しくなったら
アクセル踏んで収穫をするだけ
みたいなことを言われていました。

市場をコントロールしていますね。

ソフトバンクのような大企業が
参入したときにどうするか
みたいなことを想定して動いてるらしいです。

マーケティングのスケール感が
なかなかデカいです。

長部さんのことをもっとお伝えしたいのですが
限りもあるので話を戻しまして。。

マーケッターコンテスト。

やっぱりここは出来レースというか
長部さんが1位に選ばれました。

圧倒的な結果を出しているのでしょうがないですね。

当然です。

後藤さんは3位でした。

八百屋の頃からのストーリーや
エピソードが目を引くんですよね、
後藤さんの場合は。

2位に選ばれたひとも
介護事業を自動化されていて
なかなか興味深いマーケティングを
構築されていました。

そこに自分が介在しないビジネスを
構築しているというのが
ひとつのポイントかと思います。

また長部さんの話になってしまいますが、
家で朝晩ご飯をつくり、
お子さんのお弁当もつくり、
送り迎えもしてるって言うから
これまたすごいですよね、
しかも毎日ですから。

仕事してるより家事してる時間の方が
長いんじゃないかなって感じますが、
自動化してきっちり経営しているからこそ
できること。

自分の強みにフォーカスして
無駄なことをやっていないからでしょうね。

エネルゲイア。

で、コンテストの後は

『中小企業のためのミッション』

という講演テーマで
スタバやボディショップなどの元CEOの岩田さん登壇。

中谷さんも言われていましたけど
何のためにやるのか、
なぜやるのかって言うのがものすごく大切ですからね。

岩田さんの後は、トリの寺本さん。

戦略や強みの見つけ方などの話が多かったでしょうけど、
武器も大切ですよねってことで
ダンケネディの最新の12の戦術を。

ダンケネディの最新の戦術って言っても
昔から実践していて効果のあるもので
これからも効果のあるだろうのもの。

戦術なので、すぐに実践できるものばかりでしたし、
実際に取り入れているものも多かったです。

これにて3日間のレスポンスサミットが
終わったわけですが、初日の小川さんに始まり、
2日目でリッチを挟み、トリが寺本さんという
流れもよかったですね。

ダイレクト出版はまじめで誠実。

いい会社ですね、、久しぶりにマーケティングやりたくなりました!

というわけで、レスポンスサミットが終わったのが19時。

20時から会食をって勘違いしてまして、
実際は19時からだったので、
雨の中、代々木に向かいました。

木坂さんは若干遅れていたみたいですが、
小野さんや城戸さんたちはすでにレストランに到着していて。

代々木での会食はスペシャルコースで
フレンチを食べた後、焼肉っていうプランで
0時までみんなで食べていました(笑)

しかも1品も気を抜けない
こちらも圧倒的なコンテンツ。

その後、ホテル戻ってなんだかんだ
就寝したのは6時とか7時とかかな。

で、今、羽田空港です。

これから沖縄入り。

そろそろフライトですので、
行きますね。

また明日。


島田晋輔

PS)

今日の一曲はこちら、、、


すごい力強いラブソングですね!



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