Walk on the Wild Side〜ワイルドサイドを歩こうよ〜

【コピーライティングはココロだ!】ブレッドの書き方を小野さんと語る。東京ドームにて。

「コピーライティングはココロだ!」

と、智頭に向かうスーパーはくとの中で
語っていたジョブズ風のおっさんがお休みだったので、
今回は小野さんとコピーライティング談義をしてみました。

前回の神宮球場に続いて、
今回も野球場から。

舞台は東京ドーム。

9回裏に小野さんと語ってみました。

テーマは、

「ブレッドの書き方」

です。

どうぞ!




この動画をご覧になると、、、


・え?ブレッドを書く時間をわざわざとっている?
小野さんは、このように時間短縮してブレッドを書いているのです。
短時間で反応のとるコピーを仕上げる方法を公開!

・ジョンカールトン風ブレッドライティング。
ワンツーパンチとは?ヒント:ベネフィットは1つではない。

・ブレッドチェッククエスチョン
ブレッドが出来上がったときに問いかけるべき質問。
このたった1つの質問をしないばかりに、
平凡なブレッドに成り下がってしまうのです。
今すぐあなたのブレッドをチェック!

・ブレッドを書く具体的ステップ
このステップを踏めば、あなたも小野さんのような
魅惑的なブレッドを次々と生み出せるようになるでしょう。
しかも、今この瞬間から。

・「コーラ」を売るとしてどんなブレッドを書く?
小野さんはこのシンプルな問いで、
魅力的なコカコーラのブレッドを作り上げました。
(4分42秒のあたり)

・なぜ、画面が逆さになったのか?
実は***が●●●●になったからなのです!
事実を知ったらアドレナリンレベルが急上昇して
眠れなくなるでしょう。



・・・などなど。

売れる広告を書くための
ブレッドのイロハを大公開!

打ち合わせ、台本なしの即興トークに、
会場の雰囲気を添えて。

メモの準備をしてから、
動画をお楽しみください。


島田晋輔

PS)

この番組で取り上げてほしいテーマも
絶賛受付中です!

PPS)

そうそう、、、

9回裏に撮影してたけど、
このあと劇的なサヨナラ逆転負けをして、
ドラゴンズは「8」連敗。。








関連記事一覧

  • Slow Man

    8が続くと言われてましたね。

    小野さんが動画に出られると
    なぜか楽しい気分になりますね。

    さすが人徳が高い小野さんだと思います。

    次回の小野さんとの
    コピー談義では、是非
    リサーチはどのように始めるのか?
    について伺いたいです。

    • あれ?

      リサーチの仕方って詳しくお伝えしましたよね。。

      っていうか、レギュラーなのだから休まずに出演してくださいよ!

  • 佐久間

    またしても有料級のコンテンツですね!
    さっそくメモさせてもらいました。
    話の中で「誰にうったえるか」この誰の部分。
    ペルソナ設定を知りたいです。
    あとslowmanさんがいっている、
    リサーチの部分もお聞きしたいです。


    次回は、ジョブズ風のおっさんもゲストででるのか、、
    ひそかにファンなんですけどね。

    • ペルソナ設定の方法?

      これもお伝えしたような。。

      そして、ブログ記事にも何回か書いたような。。。

  • 「ブレットから書く」この発想はありませんでした!
    レターの構成を考えるまでの時間をけっこう短縮できそうな、
    ありがたいアドバイスです!

    脱構築マトリクスとのアナロジーで考えると、
    コピーの構成要素って、こんな↓感じに分解できると思います。
    (カッコ内は脱構築マトリクスでの表現)

    ・提供する約束(商品)
    ・ペルソナ(市場・顧客)
    ・スワイプの型(販売方法)

    小野さんのアプローチでは、
    まず「提供する約束」を固めてしまって、
    コレに準じてペルソナとレターの形式(スワイプの型)を決めていくって感じなのでしょうね。

    とっても参考になりました!

    • 伊藤さん、コメントありがとうございます。


      ブレッドから書くやり方は、確かヘッドライン候補も含めて全部書き出していたと思います。


      ブレッドになるか、ヘッドラインになるかは、あとで編集するとして、、、まずはたくさん書き出すって感じですね。


      このやり方で書く人、何人か知り合いにいますよー!

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